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中端酒店 迎来多品牌“群殴”时代

2018-01-25 10:39 来源:南方日报 周人果

  日前,业内一贯低调务实的东呈集团一改往日之风,搞起了粉丝派对,并一口气推出五个新品牌。近年来,中端酒店市场竞争激烈异常,而好的品牌总是不难找到业主投资。在多品牌“群殴”时代,如何建立好的新品牌,成为本土酒店集团积极探索的重点。

  东呈集团推出五个新品牌

  在酒店业比较低调的东呈最近开始发力了。东呈日前一举推出五个新品牌,以轻资产云模式,对外输出品牌。

  近年来,本土酒店集团纷纷看好中端酒店市场,推出了少则几个,多则十几个的中端酒店品牌。以铂涛为例,自2013年成立以来,就一举推出四个酒店品牌。其它几大本土龙头业同样嗅到了中端酒店市场的商机,华住、如家、锦江纷纷推出相应的数个子品牌。

  “现在已经快速进入多品牌群殴的细分时代。”东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华坦言,这一批酒店突出五感体验,突出人文关怀,从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等满足顾客需求。在他看来,中端现有产品以商务类为主,人文类、主题类、生活方式类、智能科技类等酒店细分市场快速增长,目前市场上细分类型超过20个,所有集团都走上多品牌之路,更多未知的中端细分市场将被定义。

  中端酒店创造新场景吸粉

  在近日东呈集团举办的首届橙呈节上,瑾程作为东呈国际的“程”系列品牌中又一东方酒店品牌,率先亮相。这个品牌凸显了茶这一中国文化符号,在大堂、客房内部,均设有饮茶的专属区域,客房以梅兰竹菊为主题,并配有“这厢有礼”的茶品。令人印象深刻的是,大堂设立的交互空间,是一个与人见面喝茶的场所。越来越多酒店开始创造新的场景以吸粉。在此之前,铂涛旗下的喆啡酒店就是以打造咖啡厅式大堂,而快速吸引咖啡发烧友的注意。

  “跨界混搭、头部强IP植入、场景化将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。”程新华表示,多个行业都在唱着“跨界”的歌谣,强势介入到酒店这个传统的板块,以文化、艺术、人文、电竞、体育、动漫、电影等拥有IP资源的公司,将用自带粉丝的强IP和新生活方式品牌的名义,和酒店结合,结出新商业模式的果实。各大流量平台凭借着线上流量优势,以酒店打通线下吸纳新客户和吸引粉丝群的天地线。

  这样的转变缘于消费升级。近年来,混搭类消费品日渐受资本追捧,例如音乐+餐吧的形态越来越受欢迎,时尚美学类消费品受消费者青睐,有趣的智能产品引爆消费需求等。另外,消费个性化和圈层化日益明显,一方面,个性化的发展形成了彰显个性的兴趣圈,如口红群体,汉服爱好者,无人机爱好者,机械键盘爱好者,手工制品爱好者等兴趣圈层。另一方面,年轻人关心与自身相关或者感兴趣的内容,并形成圈子,兴趣集聚的圈子产生圈层新消费行为。

  粉丝狂欢节为酒店增加客户黏性

  自去年至今年以来,不少本土酒店集团纷纷举办粉丝狂欢节,打通线上线下平台,酒店用户、酒店业务纷纷近距离感受品牌带来的场景体验。就连一贯务实低调的东呈集团也开始走这条新路径。记者在首届橙呈节现场看到,除了首发的五大新品的模拟场景吸引眼球外,其他7大子品牌——怡程、宜尚、柏曼、铂顿、隐沫、城市便捷、精途及3大核心部门——东呈会、东呈商城、东呈创新工场,也通过充满趣味的展馆和互动体验吸引现场观众的目光。

  为了提升粉丝忠诚度,东呈国际在上千位报名的会员代表中甄选出最具资历的品牌体验官,并现场授予“橙汁特工”勋章。在未来,“橙汁特工”将体验东呈旗下的各大品牌,建言献策,成为其外部智囊团。事实上,这种增加粉丝黏度的做法,已经在其它本土酒店集团中逐渐流行开来。

  南方日报记者 周人果

编辑: 李婷
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