南方网讯（记者/李婷）1月18日，由广东省旅游协会投融资专业委员会、南越王博物院主办，文创联（广州）文化发展有限公司承办的首场“文创新视野”系列主题活动之“新文创与时代表达”主题沙龙在南越王博物院（王宫展区）举行。

　　活动上，南越王博物院副研究员章昀从南越王博物院的文创工作实践出发，分享了南越王博物院在整合馆藏资源、观众资源、IP资源等方面的实践成果，剖析了博物馆文创产品的组成、目的、性质和方向，提出博物馆文创的打造要以文化自信和民族复兴为目的，朝着品牌化、IP化、大文创的方向发展，通过“文化”和“创意”的高质量结合，以产业的手段实现事业的目标。

（章昀发表主题演讲）

　　文创联(广州)文化发展有限公司副总经理陈韵如以“从‘虎符’到‘虎福’的千年密码”为题，通过创意解读和现场互动的方式，以文创联与南越王博物院联名打造的首款具有广府特色的粤语新年礼盒为例，阐述了文化创意产品打造过程中，从文化挖掘到审美设计再到生产落地的转化流程和整体思路，分享其在“新文创”运营、文创“新零售”、文化IP开发与设计等方面的经验和思考。

（陈韵如发表主题演讲）

　　在“新文创与时代表达”圆桌对话环节中，广东省旅游协会投融资专委会主编吴丹作为主持嘉宾，与南越王博物院副院长王维一、筋斗云网络文化传媒（广州）有限公司创始人谢豪、广州心赏文化传播有限公司总经理徐强、广东省广府文化研究会特约研究员刘晓刚，围绕“博物馆文创IP跨界融合”、“区域文化与文创研发”、“博物馆文创商业化”、“新时代文创如何抓住新生代消费者需求”等话题展开探讨，提出新时代的文创要符合时代审美、要引发情感共鸣、要保持文化尊重等观点。

（圆桌对话环节）

　　据悉，作为本次活动的主办方之一，广东省旅游协会投融资专委会长期关注博物馆文旅细分领域，致力于搭建省级层面博物馆文旅交流与合作平台，推动博物馆文旅融合发展，已于2021年9月策划并落地首届广东博物馆文旅融合发展峰会。南越王博物院与文创联(广州)文化发展有限公司也在本次活动上达成战略合作关系，接下来，双方将在博物馆文创IP开发和版权等方面展开具体合作。

（南越王博物院副院长王维一与文创联(广州)文化发展有限公司总经理骆可现场签署合作协议书）