南方网讯（记者/李婷 通讯员/聂波）12月11日，由广东省旅游协会主办、熹乐谷文旅协办的2021温泉大会，在清远熹乐谷温泉度假区召开。本届大会以“新消费、新文旅、新生活”为主题，邀请来自政商研各界代表，共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。

　　现下，微度假正在成为一种新风尚进入人们的日常生活。而温泉度假作为微度假的一种主要形式，越来越成为人们出游的首选。那么，温泉度假项目在风口之上稳步起飞？围绕这个话题，分众传媒创始人江南春，暨南大学生活方式研究院院长费勇教授，广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋，大理千宿文旅董事长、《新周刊》杂志创办人封新城，时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰，中国十大广告创意人、《IP蛋炒饭》主笔陈格雷等嘉宾分别作了主题分享。

　　新消费时代的温泉项目创新应重视颜值、重视体验和彰显圈层。广东省旅游协会执行会长、熹乐谷文旅董事长王硕朋以熹乐谷为例，分享了《新消费时代下的文旅产业创新》。他表示，在新消费时代，消费群体已经变成包括z世代在内的8090后，这个人群拥有明显的互联网基因和强烈的文化自信。相比上一代更重视功能、价格、趋同和物质的消费观，他们更强调个人喜好、体现价值，彰显个性以及精神满足。熹乐谷能够在疫情期间“逆风飞扬”的密码就是，在产品创新上，颜值、体验和圈层缺一不可；在产品设计上需遵循“四不原则”：无创新不设计、无网红不设计、无运营不设计、无落地不设计。

　　此外，时代文旅董事长、文旅营销实战专家熊晓杰博士作了《以生活方式打造文旅品牌》的主题演讲。他表示，一旦企业将自已打造成为了生活方式，则没有力量可以阻挡消费者对你的向往。生活方式的打造，除了沟通和细节能力，最重要的是审美能力和对爱的感受。同时，还需要满足六个条件：不只创造功能，还重设计；不只阐述论点，还说故事；不只偏谈专业，还讲整合；不只求证逻辑，还会关怀；不只展示正经，还能玩乐；不只顾着赚钱，还寻意义。

　　除嘉宾带来的“干货”分享外，大会现场还打造了形式新颖的温泉生活方式艺术展，呈现了中外2000多年的温泉生活演变史，见证温泉生活方式变化的同时，科普有趣的温泉知识。

　　熹乐谷是国内温泉行业中首提“温泉度假综合体”概念的温泉景区。熹乐谷文旅董事长王硕朋表示，温泉度假综合体的特点在于业态组合、交融，是针对温泉度假痛点并结合国内外经验的大胆创新。针对温泉行业淡旺季问题，熹乐谷温泉度假区通过打造“春夏秋冬”全季产品，满足人们高频次的休闲度假需求，已然成为理想的第二生活居所。