去年疫情发生以来，旅游市场的结构发生了深刻的变化，省内周边游、本地游等短距离市场活跃。来自同程的最新数据显示，“后疫情时代”的暑期出游表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势，即周边游市场出游人次的规模及恢复情况显著好于长线游。其中，两天一晚的周末周边休闲度假需求尤其旺盛。

　　广东省景区行业协会秘书长周志红认为，当省内游、周边游、近郊游成为主体时，游客的出游心理将会由观赏不一样的风景、体验不一样的文化、感受不一样的生活方式，变成在熟悉的地方发现新的精彩。另外加上教育的“双减”政策，周末和寒暑假不能开展学科类的培训，对于旅游市场而言也是新的机遇。周志红预计，这会对研学游、亲子游、家庭游和周边游带来比较大的增量。

　　值得注意的是，OTA数据显示，今年暑期的周边自由行之外，行程在1至2日的周边跟团游也非常受欢迎。同程研究院首席研究员程超功分析认为，随着居民旅游消费需求的日益多元化，微度假模式正成为人们生活方式的一部分，48小时的微度假正在成为城镇居民度周末的主流需求，这不仅仅是今年暑期的一个旅游消费潮流，而是一个长期趋势。

　　为了抓住大众周边游的潜在需求，旅企在供给端频频发力。其中，增加特色产品和预售产品的供给，成为疫情之下旅游业的共识。针对短距离市场消费需求崛起，广之旅推出省内、市内包括寻味岭南、走读广州、甜蜜亲子之旅等多条主题特色精品线路，给消费者提供多样化的出行目的地选择。岭南集团旗下各家酒店推出多种差异化套餐，为消费者提供丰富多样的住宿、餐饮产品，包括“客房+餐”“客房+景点”等组合类产品，吸引省内、市内游客光顾。

　　今年暑期的局部疫情发生后，同程方面也迅速调整市场策略，主打周边的概念，围绕“48小时”进行了一系列布局。据同程旅行相关负责人介绍，这一策略一定程度上在低风险地区得到了市场验证，部分对冲了疫情的冲击。“防控常态化下，我们将继续探索周边及周末的本地化需求，同时对疫情风险保持足够的灵活性，实时调整相关的策略。”

　　在这一趋势下，省内景区同样面临转型机遇。周志红指出，大部分景区需要重点思考的，是如何在门票价格进一步下降的前提下，做好重复消费、多次消费的产品。景区不妨提供一些公共文化产品，吸引来自周边的多次入园游客，从而带动多频次的消费。

　　南方日报记者 郑洁琳