12月23日，全域旅游“龙门阵”·2019广东龙门“康养旅游”高端对话在惠州地派温泉度假村举行。本次活动由中共龙门县委、龙门县人民政府指导，龙门县文化广电旅游体育局主办。“全域旅游‘龙门阵’”系列高端对话作为龙门县创建国家全域旅游示范区的品牌活动，迄今已经连续举办了两季，从聚焦温泉旅游发展，到探讨乡村旅游路径，多位专家为龙门旅游献计献策，对龙门全域旅游发展起到了积极的推动作用。今年全域旅游“龙门阵”借“健康养生产业”兴旺发展的春风，以“康养旅游”为题，聚集政产学研媒各界专家学者，畅谈当今康养旅游发展趋势，探寻龙门康养旅游发展前景。
“五养”特色领衔龙门康养旅游
龙门县域森林覆盖率达76.6%，境内南昆山森林覆盖率更是高达96.9%，被誉为“北回归线上的绿洲”，2018年被中国气象服务协会评定为“中国天然氧吧”。而作为全国首批、全省首个中国温泉之乡，“龙门十三汤”的旅游品牌已逐渐深入人心，获得了“世界森林温泉保养地”的认证，具有较高的医疗和保健价值。丰富的森林、温泉资源使得龙门成为粤港澳大湾区极为稀缺的健康养生产品供给区，成为“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地。近日，在《广州日报》主办的“2019广东旅游总评榜”中，龙门县获评“年度最受欢迎康养旅居目的地。”再获赞誉彰显了龙门在发展康养旅游产业上的潜力。
中共龙门县委书记陈伟良在致辞中指出，龙门要打响康养旅游品牌，必须立足资源优势，写好“以景醉客、以心怀客、以情留客”文章。近年来，龙门立足得天独厚的生态优势和资源禀赋，不断优化提升森林度假、温泉养生、田园风光和民俗文化四大品牌，把康养业态引入森林、温泉、乡村、田野，让每一个游客都能深深地沉醉在龙门。真诚希望出席“龙门阵”高端对话的各位领导、各位专家可以围绕“康养旅游”主题，建睿智之言，献务实之策，谋创新之举，助推龙门康养旅游高质量发展。
广东省旅游协会秘书长蔡涛在讲话中表示，作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场，广东各地正在整合资源，进行康养旅游建设与开发，形成了各具特色的发展形态，为康养旅游树立了标杆。龙门康养旅游资源丰富，具备突出的绿色生态和温泉康养优势，应以更加开阔的视野，创新地融入健康龙门主题元素，以“康养+”产业体系为核心理念，大力发展温泉康养、生态度假、养生养老、生态茶园、健康医药、养生食品等生态健康产业，加快推进中医药健康旅游示范区及粤港澳大湾区生态旅居高地建设。
惠州市文化广电旅游体育局三级调研员余建辉表示，龙门要立足温泉养生资源优势，力争打造龙门温泉旅游高端产品；要依托龙门温泉现有产业做好规划设计，优化资源布局，学习日本、欧洲等地温泉管理与运营服务经验；结合本土民俗文化特色，做大行业规模，打造以温泉旅游为特色的龙门温泉中医药健康旅游示范区。
专家把脉献策 为龙门发展指点迷津
会上，北京第二外国语学院教授张凌云作了《中国康养旅游发展现状和未来发展趋势》的主题演讲，从国家康养产业的高度，对龙门康养旅游发展提出了独特的见解。他认为康养旅游已经迎来好的历史机遇及好的发展窗口期。龙门康养应均衡发展提质增效；注重特色突出主题，整合农业、美食等资源，形成合力全域提升；以空间聚集康养要素、产品和产业，提升龙门康养旅游目的地的发展水平；提升知名度、美誉度、忠诚度，擦亮温泉康养度假名片，并将龙门的“四菜一汤”打造成为誉满天下的龙门“锦鲤”。
华南理工大学广东旅游战略与政策研究中心主任、教授吴志才则以《文旅赋能 品质生活——探寻康养旅游的“龙门密码”》为题，从“跃龙门、阅龙门、悦龙门”三个层面详尽地解构如何探寻康养旅游的“龙门密码”，并提出了打造“龙门十三汤”的“加减乘除法”，其中“减法”即逐步关停“私泉”，擦亮绿色温泉名片；“加法”即打造“公泉”，完善温泉公共设施；“除法”即还“汤”于民，合理规划功能分区。“乘法”即融入温泉文化，提升温泉之乡魅力。他也希望龙门康养产业的发展应防止抢占资源，进场跑马圈地的行为；防止概念炒作，套取财政资金；防止养老之名，破坏产业生态。
国家文化和旅游部早在去年就提出要打造一批产业要素齐全、产业链条完备、公共服务完善的综合性康养旅游目的地。龙门康养旅游资源丰富，蓄势待发，广东省旅游协会副会长、旅道集团创始人与首席专家陈南江发表题为《康养旅游基地的建设与发展》的演讲，关于龙门如何打造和运营康养基地，陈南江认为，龙门发展康养旅居优势明显，发展康养旅游应从政府、企业等方面入手，政府方面需要给予相应的支持和引导，出台相关的产业规划、行动方案；企业在打造康养旅游项目时，应依托当地的资源优势与文化，有的放矢，可瞄准细分市场进行定位，同时引进医疗卫生界资源，与世界养生酒店联盟等诸如此类的机构建立长期合作与联系。
国际商会中国国家委员会投融资服务委员会主席谢京生则以全球视角阐述龙门康养旅游发展的大方向，他认为，龙门应站在世界的制高点，谋划打造世界级龙门康养文化品牌；要“三力”合作，在龙门县的主导下，推动权力、智力、财力的三力合作创新格局。会上，中共龙门县委副书记、县长段致辉代表龙门县人民政府，正式授予谢京生“龙门县乡村振兴高级顾问”的证书，为龙门县域发展增智添彩。
此外，在圆桌论坛环节，多位专家与龙门康养旅游企业代表同台论道，摆出“龙门阵”，围绕“如何利用“五养”的特色优势，将龙门康养旅游做大做强”这一话题，展开了讨论，碰撞出思想的火花。
谋篇布局 培育康养旅游新业态
活动期间，《龙门康养旅游产业发展调研报告》（简称“《报告》”）发布。据悉，该《报告》由广东省养生专业委员会主任委员、广州中医药大学博士生导师孙晓生及其团队，通过实地走访和问卷，对龙门康养旅游资源、中医药种植和养生旅游开发进行了全面摸底后形成的成果，《报告》指出，龙门发展中医药健康旅游具有巨大的潜力，从产业链成熟度来看，现在处于培育发展期；龙门应着力打造“以中医药产业链为主轴，以田园风光为底色、以民俗文化为亮点、以温泉养生为吸引物、以森林度假为拓展空间”的健康旅游产业发展模式，努力发展成为独具特色的 “大湾区健康旅游第一县”。《报告》还从政府、企业、当地居民等层面提出相应的建议与做法。
目前，龙门健康旅游产业发展模式包含了三大类：一是以避暑度假养生、生态文化体验、休闲观光度假、特色医疗温泉养生保健为特色，通过对旅游项目加入健身、休闲、疗养保健等内容发展健康旅游产业。二是以健康药食材种植为特色，并将其产品与服务旅游化来发展健康旅游产业。三是建设了一批健康养生基地。通过深度挖掘中医药和医药温泉健康养生文化，推进温泉热浴按摩、中医针灸、蒸汽浴、中草药浴等特色医疗温泉养生保健服务。
据统计，2018年龙门县接待游客量1200万人次中，就有约720万人次是由康养旅游主体的温泉景区接待，约占接待总人次60%；旅游总收入80亿元，其中温泉景区贡献56.8亿元，占总收入比重的71%，由此可见龙门的健康养生旅游市场具有较大的发展潜力。
如今，龙门已打造了以“龙门十三汤”为代表的温泉养生和以南昆山为代表的森林度假等一批特色康养旅游产品品牌，以及培育出龙门紫玉淮山、蓝田石斛金线莲、龙门奥蜜蜂蜜醋、广东利人酒业等特色中医药健康旅游商品品牌。
未来，龙门将持续打造“一个龙头、两个核心、三个组团”的“1+2+3”的全域空间布局和中医药健康旅游体系，积极培育发展现代中药、生物医药和制品等产业，发展食品饮料与保健品，发展疗养康复养生服务业，打造文化旅游中医大健康全产业链的新兴业态创新模式。
（主办方供图）
