走进绿岛湖的东鹏总部大厦，直上五楼，这里是一间新开放的主题博物馆——明善陶瓷博物馆。同样是泥釉火的淬炼，明善博物馆通过对陶瓷藏品的梳理，试图从陶瓷的角度为行业找到根与魂，为佛山制造、佛山陶瓷在更宏大的叙事框架下找到历史的坐标。
从传统里看未来，是2019年国际博物馆日的主题。企业兴建主题博物馆，成为新的潮流。
为行业找到根与魂▶▶佛山掀起主题博物馆建设热潮
走进位于绿岛湖的东鹏总部大厦五楼的明善博物馆，仅欣赏这里的几件小藏品，就会让人脑洞大开。一个是18世纪的英格兰人用的山水教堂纹奶壶，另一个带盖子的青花款，是十九世纪英国人用来喝牛奶的牛奶壶，还有一个是几乎同一时间，清朝乾隆年间，中国家庭使用的青花仕女牛奶杯。不论器型与画风东方还是西方，陶瓷成了中国独特的符号。
战国时期的青瓷钵的线条与器型，与今天家居摆件整体流行的极简风，有着异曲同工之妙。如果能把这样的器皿作为茶叶罐，与当代简约风家居环境搭配，堪称完美。传统与未来，在数百年人们生活方式的变化当中，以不特定的方式实现了某种轮回。
在传统中看到未来，正是2019年“5·18”国际博物馆日的主题。近年来的国际博物馆日，佛山人参观博物馆的选择明显多了起来。
佛山拥有丰富的文化遗存和文物古迹，祖庙博物馆、梁园这类博物馆更多是依托文物遗址和文物古迹的整体呈现，是人们耳熟能详的遗址类博物馆。现在，佛山制造业龙头企业，建设行业主题博物馆成热潮。
2017年，佛山市政府提出要打造博物馆之城，这激发了东鹏办企业博物馆的决心。恰逢东鹏正在兴建新总部大楼，陶瓷专题博物馆应运而生。13000平方米的空间，是一个以陶瓷为大文化时空主题下的主题博物馆，是一个将中华五千年陶瓷文明高度压缩的时空。
如果说明善陶瓷博物馆带给人的是历史的纵深感，从一杯一盏管窥上下五千年每个年代的时代特质和生活，那么走进位于江湾路的中国陶瓷博物馆汉陶专题馆，会看到把五千年历史横切一刀后，汉代人文生活的横截面。
这里此前是陶瓷产业的旧厂房，由宏宇陶瓷有限公司变身为汉陶馆。展品中泥质的红陶占据了大多数。这里留给人印象最深的，则是汉文化。展馆现场就像是神话世界与现世生活交织的大舞台。
“千乘之国”奔驰的马，会让人联想到经典形象马踏飞燕的气势。而被人类所驯化饲养的猪牛羊狗鸡等动物，再加上事农、酿酒等等生活劳作场景，这些异常浓烈的现实生活景象背后，显示出汉代艺术的题材和对象之丰富。
从艰苦耕作到繁华的城市生活、从酒至酣处载歌载舞再到对羽化登仙的向往等等，多种场景交织在一起的汉陶世界，整体的艺术风格和美学基调是愉快而积极的。既有对现世生活的肯定，也有对神仙世界的向往，丰富的馆藏背后，汉代的人文社会风貌和精神信仰喷薄而出。
工业文化与城市达成共识▶▶“文化湿地”塑造独特城市气质
中国博物馆研究者李晨撰文指出，在当代城市发展中，无论文明古都，历史名城，还是工业化、城镇化时期的新兴都市，其产业聚集、经贸往来、文化交流等，大都离不开城市的历史根脉，文明底蕴和文化品质的形象塑造。其中，博物馆对城市记忆的典藏与诠释，恰好可以延展和放大它们调节文化生态的作用。而城市正是因为有了博物馆这方“文化湿地”，才显得和谐、宁静，洋溢独特而持久的文化气质和超凡魅力。
而佛山，刚刚被确定为2020年国际博物馆日广东活动的主会场。
以岭南文化积淀深厚的禅城为例，目前已经拥有8家民办博物馆，28家民办艺术馆，4家红色文化和特色纪念馆。在博物馆的建设中，禅城注重与岭南文化的融合，与传统优势产业的融合以及与现代艺术和现代教育的融合，尤其是行业主题馆，再现了佛山陶瓷、酿酒、中药等传统产业的辉煌历史。同时，禅城正在探索社会与社会资本合作办馆的机制，打通公共博物馆、行业博物馆与企业博物馆，提高博物馆的服务能力和社会价值。
以明善陶瓷博物馆、汉陶馆为代表的这批新建及改造提升的行业博物馆，成为了佛山独具特色的行业主题博物馆标杆。
正如东鹏相关负责人表示，从“根”出发，不仅要在建陶产业上有所作为，更要做好数千年中国陶瓷文化的传播者、传承者，同样企业也需要从“根”中汲取养分，发展当代建陶事业。
上一波企业兴建主题行业博物馆的热潮，要追溯到多年前。“红酒文化带着它品、观、闻的一整套仪式系统地进入中国，一下子变得高大上。那我们的岭南酒文化呢？”华南师范大学美术学院工业设计系主任蔡江宇，在佛山举办的一次论坛上这样的疑问。
2014年，在东平河边，有着185年酿造历史的广东佛山陈太吉酒庄所在地，一座广东岭南酒文化博物馆开放迎客，成为市民和游客近年来参观佛山的旅游目的地之一。走近酒文化博物馆，3个约6层楼高、直径约10米的储米罐成为参观者“打卡”的最佳拍照地。
博物馆定位为体验式行业博物馆，观众可欣赏到传统的酿造技艺，观赏酒文化文物、了解酒的典故、酒俗和酒趣。博物馆还用实景和三维动画的形式展示茶楼、粤剧演唱、赛龙舟、古埠头卸米装酒等佛山本土生活的历史场景，游客可以真切了解到明清时期人们劳作、生活的场景。
立足地域特色▶▶激发“博物馆之城”集群效应
行业主题博物馆建设热潮的背后，展现了佛山打造博物馆之城的强大的社会合力。时间回到2017年12月底，佛山建设“博物馆之城”重点工作推进会召开。会议提出，作为国家历史文化名城和制造大市，佛山拥有丰富的岭南文化历史底蕴和现实资源，要立足地域特色。此外，佛山还要构建历史综合系列、名人故居及革命文化系列、佛山产业系列、社区生态系列、非遗民俗系列、特色收藏系列、岭南艺术系列共七大系列场馆体系。
在打造博物馆之城的背景下，佛山的博物馆数量和规模实现了快速的增长。在这种增长下，如何健全服务功能、为公众带来更好的文化体验成为重点。截至今年4月，全市已有及在建博物馆128家、美术馆81家、总数达到209家。
五一节假期第一天，封闭改造一年的“岭南四大名园”之一的梁园，宣布对外开放，吸引了众多本地居民和游客慕名前来。改造提升后的梁园，各种建筑构件连同木雕装饰陈设等都重新上漆维护，历代名家法帖刻石等展品陈列在内。
一个博物馆之城的集群效应正在不断被激发。佛山拥有丰富的文化遗存和文物古迹，但如何让岭南文化活起来、串起来，真正走进年轻一代的视野，让人们一想到岭南文化就能够联想到佛山，是佛山在建设“博物馆之城”中面临的更为宏大的课题。
“以讲好佛山故事为目的，将祖庙街道打造成为展示和体验岭南文化的重要窗口。”祖庙街道党工委书记刘志诚表示，要打造一个高定位、高标准的岭南文化展示体验馆。他认为，丰富的岭南文化底蕴是祖庙最宝贵的资源，是祖庙区别于其他地方无法复制的吸引力，通过挖掘整合辖区历史文化资源，打造这样的一个展示馆，系统展示岭南文化发源和历史，迫在眉睫。
守着浓厚地域传统文化，担起“世界工厂”重任的佛山，曾出现过以清末民初的旧建筑风情为主题的商业街区。这些在上世纪90年代如雨后春笋般冒出来的街区，一度被人们戏称为“城市里的假古董”。幸运的是，佛山对于工业与城市文化价值的反思，一直在各界持续。
■话题
提升公众文化体验，探索文化、旅游产业与城市深度融合
佛山离“博物馆之城”还有多远？
在“5·18”国际博物馆日这天，佛山正式接过建设2020年国际博物馆日广东活动主会场的大旗。在打造“博物馆之城”的主题下，佛山博物馆的数量和规模实现了快速的增长。截至今年4月，全市已有及在建博物馆128家、美术馆81家、总数达到209家。从国内国际视野来看，佛山这张文化“软实力”的牌成色到底如何？能否为公众带来更好的文化体验？能否率先探索文化、旅游、产业与城市深度融合的命题？
聚集专业力量打造城市文化软实力王牌
刚刚卸任故宫博物院院长的单霁翔先生，在论述博物馆和城市文化的关系时表示，现代社会的城市文明程度，不是以城市有多少商店、多少宾馆、多少高楼大厦等来衡量的，而是以这个城市拥有的博物馆、图书馆、美术馆的规模和数量来衡量。一座城市的博物馆群，是城市文明的载体，是城市文化竞争力的重要体现。
国内很多城市都看到了这一点。早在2008年8月，云南省昆明市就制定了《关于充分利用文物资源大力发展博物馆业》的实施意见，昆明是全国首批历史文化名城之一，有着2200多年的建城史，昆明鼓励社会团体和个人创办博物馆，提出力争用3至5年时间建造100座博物馆，把昆明建设成“博物馆之城”。
紧接着，2010年3月，古城西安出台了《关于大力发展博物馆事业的实施意见》，提出要把西安建成名副其实的“博物馆之城”的发展目标，力争用3年时间，使博物馆的总数突破100家，形成富有西安特色的博物馆发展新格局。
2012年，湖北省武汉市也提出建设“博物馆之城”的奋斗目标，到2016年博物馆要突破100家。此后，河南省洛阳市、陕西省大同市等地也纷纷提出这一建设目标，创建“博物馆之城”，构建类型齐全、多元多样、承载城市记忆的博物馆体系。
“博物馆之城”已然成为城市文化软实力的重要一张王牌。
在业界总结和回溯这些城市打造“博物馆之城”的过程中，会提到一个共同的问题。首先，建博物馆不等于建房子，它首先是耗资巨大的项目，在建设方式上，昆明提出对作出重大贡献的社会引资人予以奖励的办法。积极引入社会资本，成为多个城市在打造博物馆之城中提出的共同思路。而建成后，博物馆不是一个藏品的“大库房”，它对布展与后期运营专业度的要求又非常高。
广州博物馆研究专家程存洁认为，调动社会力量，积极参与专题博物馆的建设至关重要。因为专题博物馆是博物馆体系的重要组成部分，能够体现出鲜明的行业文化特征、地域文化特征，符合博物馆社会化、专题化、多样化的发展潮流，也是社会更加开放、经济更加繁荣的一面镜子。
如果从这面镜子折射出的佛山企业生态来看，佛山提出打造博物馆之城的热潮涌来，企业和民间的积极性正在被激发出来。在实体产业兴盛的这座城市，博物馆不但是企业品牌内涵的集中表达，更成为具有教育主导和消费附属功能的产品，成为企业的独特标识。在这一点上，广东岭南酒文化博物馆、中国陶瓷博物馆汉陶馆、明善陶瓷博物馆等由行业企业兴建的主题博物馆陆续开放，成为行业新潮流的重要指征。
“事实上，博物馆群的建设与发展是一个非常讲究专业性的领域，需要更多专业力量的加入和培育。在硬件搭建起来以后，如果能够持续重视软件的建设，比如研究团队、策展团队、讲解员队伍等的建设，不仅会真正带动一座城市博物馆事业的勃兴，博物馆体系的集群效应也会持续凸显出来。”广东石湾陶瓷博物馆研究部主任纪文瑾说。
提高服务水平增强公众对博物馆的认知度
一个真正的博物馆群，能够参与到城市文化发展的整体进程中。而博物馆要真正成为城市的文化品牌，在城市博物馆数量大幅增长的同时，要不断提高博物馆藏品的成色与质量，提高展示水平和服务质量，增强公众对博物馆的认知度和参与度。
石湾陶艺学会会长赵淋认为，博物馆可以探索让当代人以更容易接受，甚至喜闻乐见的方式接近历史文化，从传统文化中汲取营养和动能，成为大众旅游的目的地和新兴创意经济的策源地。
“新一代博物馆人的使命已然不同以往，肩负着文化推广的重要职能。”广东石湾陶瓷博物馆相关负责人告诉记者，该馆近年来一直在尝试推出带有自身特色的文创品，包括与艺术家合作，推出“文房四宝”等文创品，还结合新年期间备受市场关注的佛山陶塑的重要门类——生肖陶瓷展，开发出年宵动物形象的利是封、笔记本等文创衍生品。
但这其中，也有博物馆人士向记者感慨，地方博物馆缺少故宫博物院那样的大IP，在文创衍生品的开发推广中，困难重重。“整体而言，目前，佛山博物馆的文创品还处在亟待发力的阶段。从设计到制作再到推广营销渠道都亟待注入新思维、打通多个环节。”
其实不仅是文创品开发的困境，在佛山建设文化导向型城市、创建国家公共文化服务体系示范区的背景下，以打造博物馆之城为切入培育文化产业新动能，这让人们对博物馆之城的打造，充满更多期待，事实上，放眼世界知名的泛博物馆群，这些博物馆体系其实更多发挥了文化产业的平台作用。
■他山之石
阿姆斯特丹的泛博物馆群类型丰富，但大多小而精、小而专，涵盖展览区、互动区、博物馆商店、餐厅和咖啡馆等多元功能，在展示方式上体现互动性与体验性，例如喜力啤酒博物馆精心设计了4D“酿酒坊”体验馆参观体验馆，游客不仅可以深入了解喜力啤酒的发展历史和生产过程，参观结束后还可畅饮喜力啤酒。
在经营方式上，阿姆斯特丹各个博物馆大多设置博物馆商店、餐厅等可以产生额外收益的功能，在门票收益之外增加博物馆营收。
阿姆斯特丹泛博物馆群一方面以其特色的文化遗产为主题，通过博物馆的建设运营，促进遗产的研究，吸引高校、研究所以及社会力量共同参与进行遗产的研究和传承发展，成为遗产研究的重要平台，弘扬、发展和提升当地优秀文化，是荷兰的文化之都。更为重要的是，阿姆斯特丹泛博物馆群每年吸引着数百万人前往参观，带来巨大的旅游效益，促进着城市的产业发展与城市建设。
拥有近170年历史的美国史密森博物学院是世界最大的博物馆体系，更是全新的文化名片、产业平台和旅游目的地，是一个集合旅游、影视、教育、艺术等文化产业的平台。史密森博物学院包括19家博物馆和美术馆、国立动物园以及9家研究机构，保管着1.4亿多件艺术珍品和珍贵标本，其中640万件已经过数字化处理，可供观众在线赏鉴，建筑空间上涵盖了传统的室内博物馆与户外动物园、雕塑园等不同空间类型，形成了藏品多元、规模集聚的泛博物馆群。
在展示方式上，史密森博物学院秉承“告诉我，我会忘记；给我看，我会记住；让我参与，我会理解。”的理念，开发了丰富多样的展厅互动活动。在经营方式上，史密森企业专长于市场营销、运营、零售、媒体和教育体验，负责整个学院的运营零售、媒体、产品开发、特许服务等业务，具体包括杂志集团、27家纪念品商店、11家博物馆餐厅、3座巨幕影院、邮购的史密森图录、史密森旅程等，灵活的经营方式为博物馆群创造了巨大的经济价值，也为博物馆的发展提供了强大的资金保障。
