近日，第十五届中国出境旅游交易会COTTM2019在北京全国农业展览馆（新馆）举办，本届COTTM来自全球众多国家的旅游局和机构参展，并深入探讨了中国出境游市场的潜力与趋势。在以“目的地营销中国市场进化论”为主题的论坛上，来自多个国家和地区的旅游局负责人深入探讨了在中国市场中海外目的地营销的新趋势，并表示2019年将继续加码社交媒体和数字营销。

　　塞尔维亚旅游局CEO Marija Labovic认为，对于海外目的地营销来说，社交媒体在中国市场的作用越来越重要。“2016至2018年，赴塞尔维亚的中国游客持续两年大幅上涨，2018年同比增长甚至超过90%，” Marija Labovic指出，“除了免签政策的推出，社交媒体也至关重要。”

　　除了数字化平台，KOL营销也是海外目的地推广中一个重要的渠道。“KOL营销的性价比非常高，可以看出，本国旅游达人和网红分享的旅游经验更有吸引力。”塞尔维亚旅游局、土耳其文旅部、波兰旅游局、澳大利亚昆士兰州旅游局负责人对KOL营销都给予了积极的评价。

　　对于KOL营销，澳大利亚昆士兰州旅游局负责人沈俐提出了“每个人都可以是网红”的新观点。“2016年，保育园把市场部的全年预算都用来装WIFI，2017年保育园的销售增长了50%。”沈俐以澳大利亚昆士兰州最大的考拉保育园为例进一步说明，“每年有那么多中国游客来保育园，那么对于我们来说每个发微信、发视频的游客都是推广保育园的‘推广员’”。