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王倍林:美好是相互塑造的

2019-03-22 15:29 来源:南方网

  你心目中最迷人的女性形象是哪个?

  是《了不起的麦瑟尔夫人》中遭遇爱情变故 由此自我意识觉醒,以自己的奋斗成为一名罕见的女脱口秀演员的米琪·麦瑟尔?

  还是霸气外露、捍卫和平的神奇女侠?

  · 获奖理由 ·

  她用前瞻的视角在每个时代变迁的时刻把握商业脉搏,以开放的态度拥抱创新,以人文关怀开启独树一帜的新型商业模式。

  城画君认为,面对面地交流是深入了解一个人最直接的方式。态度、眼神、举手投足皆是个人理念的投射。在一个细雨扑面的南国春日里,城画君来到广州红砖厂创意园,与王倍林女士一起,分享关于东方美学、创业的种种思考。

  #将东方之美的优雅进行到底#

  王倍林女士为人熟知的身份是东方美学鞋履品牌VMe的创始人&艺术总监,也是优雅女性的代言人。自2007年起,她带领下的VMe始终秉持初衷,坚持原创、个性的行走艺术,把东西两方审美进行高度融合并呈现于鞋履工艺上,国际范十足。

  VMe鞋履的风格是优雅的、精致的,是东方美学韵味与西方潮流文化的迷人混合体。王倍林女士在艺术家与企业家身份的里转换、平衡,用创意与匠心,为鞋履注入独特的品牌DNA。

  #没有什么是一成不变的#

  谈到十几年的创业历程,王倍林女士选择了“变化”这个词。

  除了潮流的变迁,商业环境、消费者认知、消费者消费模式的改变是身为创业者、品牌掌舵人的她最需面对的事。品牌不能独立于时代存在,她深知这一点。

  有犹豫过吗?当然是有的。她认为最近这三年,是品牌寻求突破、寻求转型最严峻的一个时间段。多年传统行业成功的创业经历突然要面对新的变化,犹豫与迷茫在所难免。

  品牌应该继续走下去吗?还是寻求有国际化操盘经验的管理者接手?品牌新生的方向应该是怎样呢?这些疑问经常出现在王倍林女士的脑海中。但最终,她还是选择与自己亲手建立的时尚帝国共进退。

  抛开艺术家对创造这件事不可自抑的追求,令她坚定地走下去的动力,源于创立VMe时的初心——赋能女性,用鞋履传递东方之美,造就经典之美。

  任何事情,一但决定要做,很多顾虑就都不存在了。“转型”成为新的话题,王倍林女士马上带领团队前往中山大学、华南师范大学等高校,与知名学者交流,不断对未来新商业模式和理念进行探讨,寻找最适合品牌的新型商业模式。

  #美好是相互塑造的#

  品牌的核心是什么?设计?消费群?商业能力?品牌理念的推广?在与各界广泛地交流中,这个问题始终萦绕在团队之间。

  “在一次公司活动中,我突然明白品牌的核心是什么”王倍林女士动情地说到,“其实品牌应该是一个有温度的美好共同体。”

  在这场公司活动中,她看到很多陪伴数年的老员工们都有了自己的家庭、孩子,生活在不断前行,同时,压力也不断增长。也是这一刻,咨询公司为企业定制的种种方案不被她认可的原因才终于浮出水面。人生活在社会中,工作是方式,最终导向是通过自己的努力工作获得理想的生活状态与生活品质,这才是她心底最关心的事。

  “一直以来,我们都是在学习如何打造领导力、如何提升老板的个人魅力,而员工个人和企业之间的组织模式仅仅是只是简单的上下级关系,利益关系。在此情况下,品牌的新生是困难的,因为价值量不能改变,我们不是分享的连接,那么就没有凝聚力去支持品牌创新。”她谈道,“所以我觉得原来寻寻觅觅,这么多商业模式不适合我,是因为我心中有另外的期望和想法,只是我没发现。所以看到他们,我就发现了我自己心里的种子。我希望能带给所有从事这个行业的人一个美好的生活,因为美好应该共同的,互相的。我确实有责任带领他们,或者跟他们一起去找寻一个美好共同体价值最大化的方式,这才是我接下来二十年想要去经营的一个事情。”

  于是,品牌的定义被她重新梳理——品牌仅仅是所有人的一个纽带、一个工具,真正的核心是无数志同道合的人通过美好连接,走向远方,这才是品牌代表的品质。

  #创新就要摆脱惯性#

  有了目标,要抵达何处的彼岸也开始逐渐清晰。要想在这风云变幻的商业丛林登陆,创新是第一课。

  得益于王倍林女士开放的眼界,创新一直以来都存在于品牌DNA之中。创新有捷径吗?近年多个所谓的走了捷径的创新平台轮番倒塌。那么,创新有秘诀吗?当然有。王倍林女士的秘诀很朴实、很“笨”,却很有效。

  朴实的是她未曾改变初心。对美的追索、对人的关怀、对品格的坚守、对社会性和公益性的关注,令她深入品牌本质。2018年,她带领VMe团队前往诸多非物质文化遗产传承地,使用非遗技艺开发时尚跨界鞋履,既推动着非遗传承活化、公益扶贫,亦通过设计之手展现东方美学。

  不断地向外学习,非常谦虚地去面对新的时代。勤奋的学习最终量变到质变,知识、技术、思维各种方面的变化得以呈现。

  “创新就是要摆脱惯性。”她坚定地说到,“惯性或许让你很舒服,但有时创业者不用贪图这点安逸。”

  创新的灵感从哪里来呢?她的回答是“往回看”。时代发展到今天,创新要有一个根源,这个根源一部分来自东方美学中优秀的思想、品质;另一部分,来自于我们这个时代学到的知识。当这两者产生信息链接的时候,才能令人真正体会到传统文化的魅力。今日的世界由不同的种族不同文化组成,我们要去探索中国文化与西方文化有什么异同。

  西方哲学和我们的老子、庄子提出来的哲学有共通点吗?,为什么有我们的中国红,而不是西方红,这些都包含了我们的文化起源,起源则会影响我们的价值观、生活方式、如何走向未来。

    如何将自己十余年积淀的创业经验分享给大众,让更多人可以通过创业获得自己的美好生活,是她一直思索的事。最近,由她带领团队开发的VVSTAR创业平台即将上线,也许可以为我们提供一种方向。

  VVSTAR的”V“代表着VMe(品牌)、VIP(会员服务)、Victory(胜利);Star则表示每个人都是一位独一无二的明星,个体的力量,可以凝聚成炽热的光芒。

  每个人都可以通过VVSTAR成为创业者,展现自我价值。如果你已经有全职工作,不妨在线上做一个VVSTAR工作室作为业余爱好,强大的实业品牌背景为你发货、售后,自主透明的结算方式一目了然。

  如果你希望拥有一家专属的线下空间,VVSTAR还可以为你搭配专属设计,并提供完善的培训服务。线下空间的最大优势莫过于面对面交流,这是你的空间,也是美好思想的会客厅。

  这种新型模式来自王倍林女士对商业模式与社会的灵敏洞察——越来越多的人不愿意接受朝九晚六的工作,在技术升级以后,劳动力也将过剩。如何为这些人提供帮助?VVSTAR的优势在哪里呢?从王倍林女士的谈话中,我们可以一探究竟——

  ”创业其实不必很麻烦,每个人都可以是创业者。在平台上,你可以选择个人开店,也可以选择开设线下工作室。”她介绍道,”VVSATR的优势在于你可以享受零成本创业、零库存压力、零距离服务。完整的晋升机制可以保障创业者的权利,全国200余家高端实体店面作为仓储服务,可以一键发货;专业客服的支持可以免去创业者的很多重复沟通;我们也鼓励个人成为‘买手’,你甄选推荐的商品也有机会在大众面前展露。未来,我们希望培育10000个工作室,1000000个创业者,为全社会缔造鞋履精品文化的生活方式。”

  通过高端的技术、商品、服务支持,VVSTAR注定出场便备受瞩目。这也是王倍林女士对商业新模式与实体创新转型的心血之作。

  #人文服务是未来的商业模式#

  VVSTAR的运作模式是商业的、现代的,如何将其与个人贯穿始终的人文关怀结合,是王倍林女士为我们带来的又一惊艳设计。

  互联网的高速发展,是生活变得便捷、有效,但也令人与人的交往日渐碎片化。王倍林女士认为,在互联网高效的节奏下,人与人之间还是需要服务、沟通的过程。以技术为媒介,补充以深度的人文服务,这才是她认为的商业未来发展趋势。

  VVSTAR的线下工作室全面地诠释了这一趋势。通过每个个体的选择、组合,呈现出具有温度的交流空间,而不是单纯的售货店。通过发挥个人能力,真正实现共同创业。

  同时,人文服务也需要因人制宜。VVSTAR在王倍林女士的手中,多了一丝人间烟火,少了冰冷的秩序。除了发挥个人能力,她结合大众需求,开发出“金木水火土”五个特色工作室形象。不同性格、不同职业的人都可以选择与自己气质最搭的工作室形象,并不断丰富。

  “尊重创业者的个性,让她们有选择的空间才可以产生交流的磁场。”她说到,“如果性格比较安静,可以选择‘水’;如果你是技术宅,热衷研究,那就可以选择‘木’;热情奔放的性格比较适合‘火’;高雅端庄的性格用‘土’最合适。通过大气质的匹配和灵活的个性甄选,每个创业者都可以发挥自己的特色。”  

  #微访谈#

  王倍林 | VMe品牌创始人、VVSTAR平台创始人

  “  千年传承下来人文理念和美学积淀才是‘东方之美’的核心。 ”

  Q:您会如何形容自己的个人风格?

  我是比较民主型的风格,很少会很“一刀切”式严厉地对待事情。我认为人的成长是持续地,民主的交流是自我提升的必备项。

  Q:您认为的“东方之美”是什么?

  东方之美是优雅的、精致的。很多人以为东方美学是传统的,但我认为传统的形式与技艺只是外在形式,千年传承下来的人文理念与美学积淀才是“东方之美”的信心。

编辑:李婷
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