2019年伊始,文旅融合真正开启。
2019年全国文化和旅游厅局长会议近日在京召开,明确了文化和旅游融合发展的思路,即坚持”宜融则融、能融尽融”,找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点,推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合。
仅从字面上来看,似乎没有特意突出旅游的某项工作,这引起了不少旅游从业者的疑问。有业者撰文称,文旅融合,融着融着旅游不见了。这种情绪可以理解,毕竟文化和旅游组建成一个职能部门后,对旅游不作出单独的工作要求,不少从业者就以为旅游不受重视。实际上,这是旅游工作思路的既定思维,然而这种思维已然不能与融合态势所匹配。
认真研读文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在会上的工作报告会发现,2019年每一项工作都在强调文旅融合。理念上,树立以文促旅、以旅彰文的理念,强调和合共生;职能上,加强顶层设计,落实职能融合;产业上,寻找文化和旅游产业在链条各环节的对接点,促进业态和产品融合;服务上,推动文化和旅游公共服务转型升级;监管上,对文化和旅游市场一手抓执法监管,一手抓服务引导;对外交流上,加快推进“一带一路”文化和旅游交流合作,大力提振入境旅游,支持粤港澳大湾区旅游一体化;体制改革上,抓好文化和旅游领域重点改革任务落实,推进跨境旅游合作建设;基础保障上,加强文化和旅游领域信息化建设,促进文化和旅游装备发展应用。
多方面、多维度的融合,是一项长期工程,并非一蹴而就。事实上,在机构改革的过程中,原旅游部门的工作人员就已然感到原有知识面的局限性。比如,广东旅游要凸显文化内涵,岭南文化的内涵是什么?除了传统文化,还有当代艺术是可以与旅游产业对接的、南粤古驿道承载着民族的集体记忆,如何激活记忆,让游客感知?这些问题不仅需要文化从业者思考,更需要引起旅游管理层面的重视。同样,原来的文化工作者也需要了解旅游市场规律,懂得旅游市场营销,这样在文化产业与旅游业对接的过程中,才不会自说自话,才能让旅游的营销推广更具内涵和价值。
北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建教授就文旅融合发展发表的看法十分中肯,他提出:“文化旅游,不应该只是到有文化的目的地旅游,更应是有文化的目的地旅游。因为前者并不会让游客变得有文化。旅游可以作为文化的布道者,但不是每一次旅游都会有文化的收获。如何让旅游者从无感到有感、从看到到知道、从顺从到认同再到内化,是文旅融合型发展所需要迫切关注和解决的问题。他所提出的有文化的目的地旅游,实际上就需要文旅融合的层面更为深层,其中不仅仅包括产品形态的融合,还需要资本层面、规划层面等更深层次的融合。
今年是各省市县区推进文旅融合元年,部门内部之间的掣肘只会事倍功半,我们所期待的,是机制理顺后,各方互相交流学习,以包容开放的心态,主动拥抱文旅融合时代,如此一来,才能真正达到以文促旅、以旅彰文的根本目的。