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传统商城走上景区化体验之路

2018-03-09 07:51 来源:南方日报

  日前,在第26届广州国际旅游展览会上,不少跨界企业作为参展商,吸引业界关注,正佳广场就是其中的代表。在展会上,正佳广场方面首次透露,“正佳雨林生态植物园”“正佳自然科学博物馆”“正佳广正街”将在今年全部建成开放。

  事实上,“商业+旅游”的融合发展模式正在国内得到了不断复制,这种发展不仅能为老商场带来新活力,也为城市旅游带来更多新商机。

  广州多个商场新添旅游体验

  近年来,正佳广场在“商业+旅游”方面摸索出自己的路。正佳极地海洋世界作为首个旅游项目登场,尽管门票价格不菲,但仍然吸引了不少市民前往参观。今年,正佳广场还将打造广州唯一室内空中生态植物园——正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆,以及占地3000平方米的情景街区——广正街,还原广州“十三行”时期的特色建筑与生活场景,让游客从衣食住行游多方面体验地道的广府文化。在业界看来,充分利用商场空间,延伸旅游功能,是谋求转型的新路径。当前,打造集购物、餐饮、社交、休闲娱乐、生活服务于一体的体验式消费场景,成为国内“商旅文”融合的主要思路。

  除了正佳广场,花城汇的旅游元素也十分丰富。2015年底,投资过亿的的MAG环球魔幻世界入驻广州花城汇,呈现了悬空式飞行剧场、迷离幻视城、夜光森林、泰迪熊博物馆、7D魔幻剧场和360度天幕影院等多个主题展厅,3D荧光技术营造出各种各样虚拟梦幻般的场景。尽管平日套票价格188元/人,周末套票价格高达198元/人,但该园区仍然吸引了大批游客。

  海外主题乐园入驻中国商场

  近年来,不仅MAG集团旗下3D魔幻馆项目在西安、成都、长沙等多地巡展,中国商场也将迎来一大波海外主题乐园入驻。

  据中商数据统计,来自美国、英国、芬兰、日本、加拿大、西班牙、墨西哥的12个海外娱乐项目将入驻北京、上海、杭州、珠海、香港等大型购物中心。其中包括马戏、剧院、微缩景观城、足球体验中心、影视主题乐园,以及儿童体验公园和剧场等当下热门的项目。其中有3个项目与皇家马德里、国家地理、狮门等知名品牌达成合作,圣诞老人主题乐园、小猪佩奇主题乐园、HelloKitty室内乐园等人气动漫IP也具备强大的人气吸力。

  这些项目的分布点不局限于一线城市。以乐高探索中心为例,自2016年成功落户上海后,去年9月宣布将把中国第2家乐高探索中心放在沈阳,这也是默林娱乐集团首次进入东北地区。此外,珠海、杭州等城市也将迎来海外主题乐园项目。

  业界人士分析称,这符合目前购物中心的发展趋势。海外娱乐项目兼具新奇性和知名度,与它们合作更容易凸显出商场竞争力和差异化。

  商场成为景区不在少数

  除了大众化的商场,一些专业卖场也在向旅游业靠拢。2012年,佛山乐从的罗浮宫国际家具博览中心获评国家4A景区,每年接待来自105个国家和地区180万人次,这意味着,它不再仅仅是一个家居卖场。记者此前了解到,罗浮宫家具城内配有15名专业导游,负责接团和讲解工作,这里除了接待商贸客人,还有到访的旅游团。商务服务中心提供酒店预订、免费翻译、免费领取穿梭巴士票等服务。新建成的星座广场,成为举行大型活动的场所。

  商场变成4A旅游早有先例。2005年,浙江义乌组建了全新的国际商贸城四区旅游购物中心,是国内首个购物旅游4A级景区,经营面积2.6万平方米,设有498个商位,依托中国小商品城丰富的商品资源,经营玩具、饰品、工艺品、箱包·皮带等19个行业2万余种特色商品。之后又有江苏常熟服装城、扬州京华城、常州南大街、佛山市(国际)家居博览、佛山市南海平洲玉器街和成都市海宁皮革城等购物中心变身4A级旅游景区。

  艺术场景为体验经济增值

  商场的体验经济正在日趋多元。2014年,上海K11商场将艺术文化活动嵌入消费场景,在商场举办了为期近三个月的莫奈真迹画展,开启“博物馆零售”新模式。据公开数据显示,该展览吸引了近40万人参观,其日常营业额增长了 20%。这场艺术春风也吹向了其他谋变的购物商场。北京侨福芳草地购物中心也将前卫艺术品融入商场,同样吸引了大量客流。

  不同于国内购物中心热衷于融入艺术活动,打造艺术场景,国外的购物中心更青睐与生俱来的艺术感。德国皮克-克洛彭堡百货公司是一幢由钢框架和玻璃幕墙构建而成的商业大厦,由浅色多瑙河石灰岩构成,极具现代高技派建筑风格。作为一家高端服装的大型商场,汇集巴宝莉、马克·雅克布和保罗·史密斯等时尚大牌于一身。

  柏林老佛爷百货、Rhein Galarie购物中心、莱比锡Nova Evenis、柏林206区购物中心等都是德国极具设计感的购物中心。

  相比之下,英国Liberty百货更注重将设计艺术融入商品。Liberty商场拥有自己的设计团队,将传统花纹面料使用在各种服装和家居用品上,注重创意设计,碎花布料制成的衬衫、连衣裙、手提袋等都是最受欢迎的物品。并且,该商场始终坚持与众多新锐设计师合作,为顾客提供最时尚的品牌设计。

  Liberty百货的橱窗、陈列、展示都时刻讲述着不同的故事。不同的货品对应不同的陈列;不同的陈列映射出不同的主题;不同的主题讲述出不一样的故事,最终不同的故事又吸引了不同的顾客。

  分析人士指出,艺术场景和文化艺术活动,为商场的体验经济增加更多附加值,对游客而言更具吸引力。

  南方日报记者 周人果 实习生 何依蔓

编辑: 李婷
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