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151期正略读书会:撬动“文旅+”产业十万亿级大市场

2017-12-31 10:00 来源:南方网 陈伟峰

    南方网讯(记者/陈伟峰)2017年12月20日下午,由正略集团和浙江深大智能科技有限公司联合主办的第151期正略读书会——“如何撬动‘文旅+’产业十万亿级大市场”,在广州越秀金融大厦会议中心顺利举行。本次读书会由深大智能董事长汪早荣先生和正略咨询合伙人丁伟先生联合主讲,为出席本次读书会的地产、文旅、金融及媒体等各界嘉宾打造了丰盛的思想盛宴。

    “文旅+”的风,吹向何方?

    在全民度假时代,适逢特色小镇高歌猛进,“文旅+”可谓旅游产业风口中的风口,而“文旅+”的风从何吹起,又将吹向何方呢?围绕这一热点话题,汪早荣先生从供给端和需求端两个方面揭示了旅游产业的发展趋势。处于供给端的旅游景区集团有三大发展趋势:一是旅游景区(集团)的扩张模式将从重资产扩张变成“轻重结合”的扩张;二是“旅游+互联网+金融”将是新的行业风口;三是资源方开始发力目的地运营。随着线上线下加速融合、相互渗透,处于旅游需求端的游客,其消费行为也开始发生变化:重体验,偏休闲,更愿意自主规划,旅游购物理性化等等。

    丁伟先生则分别从宏观、中观和微观不同层面剖析旅游产业的发展趋势。在宏观上,指出随着国内居民可支配收入和可支配时间的增加,旅游业已经成为“大热点”、“大爆点”。在中观上,旅游产业链在瓦解和重构,上下游关系将逐渐模糊。在微观上,未来文旅企业在资本运作、资源掠夺和产品升级的竞争上将愈发白热化。

    文旅产业的路,应该怎么走?

    旅游业已成为“大热点”、“大爆点”,而在全域旅游新模式的趋势下,文旅产业新发展之路又该怎么走呢?汪先生认为应该围绕目的地构建新服务生态,新生态需要包含地方政府、民生机构、当地从业者、投资商和旅游各业态运营商等多方携手共创共建才能实现共享共赢。丁伟先生则结合照金小镇、灵山文旅、古北水镇、迪士尼和阳澄湖半岛体育小镇等项目案例,认为不管是“目的地”、“小镇”、“全产业链”、还是“产业生态圈”都有成功的案例,没有统一的“打法”,每个景区都要寻找适合自己的商业模式。

    文旅产业发展之路,有什么需要注意?

    文旅产业新发展需要多方携手打造服务生态,也需要因地制宜思考和探索商业模式,那在发展路上,有什么需要注意的呢?汪先生指出,以“物联网+互联网+人工智能”为代表的技术进步将使旅游体验更便捷、更舒适、更自由,使景区运营管理、营销、服务日趋精细化,并促进旅游产业整体更健康的发展。同时,呼吁旅游从业者把握新机遇的关键是管理理念和体制要改变,用拥抱的心态植入新科技的应用。

    丁伟先生指出产品设计是关键,并通过更深入结合灵山文旅发展的过程回顾,为大家揭示了文旅精品的打造是一条回报周期长,并且需要持续投入,迭代优化升级的艰辛过程。

编辑: 李婷
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