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念好“山海经”惠州从观光游向休闲游转型

2017-11-10 08:43 来源:南方都市报 曾思燕

  惠州,这座城市依山傍海,有江有湖,与广深相邻,却有着二者羡慕不来的“好山好水好空气”。这里“山川秀邃,五湖环城,浮洲四起,景色宜人”,曾数度获得权威部门颁发的“中国十佳宜居城市”、“中国十佳空气质量城市”、“中国最具幸福感城市”、“中国优秀旅游城市”、“中国十佳绿色城市”、“中国最安全城市”等荣誉称号。这里有“岭南第一山”罗浮山,“北回归线上的绿洲”南昆山,“苎萝西子”惠州西湖,明代古城墙等众多自然和人文盛景,是一座民风淳朴的宜居城市。南都记者专访了惠州市旅游局党组书记徐火强,来看看他如何回顾总结这几年来惠州的发展。

  旅游产业发展见规模

  目前,惠州市观光旅游、休闲度假游同步发展,旅游产业日显规模。旅游基础设施方面,全市共有旅行社70家,导游员2000多人;拥有国际品牌酒店15家、星级饭店37家,其中五星级饭店5家,四星级饭店8家,全市住宿设施的床位数有12万个;此外,金融街、万达、恒大、乐华、富力、国华、碧桂园等一大批项目已落户惠州。

  旅游项目投资开发上,2017年,全市旅游招商引资项目共计87个,纳入重点旅游项目23个,总投资额超2000亿。其中,惠州的森林、温泉、滨海、高尔夫等4种度假旅游项目开发正在稳步进行,餐饮、住宿、娱乐、商务、休闲全方位发展。

  特色旅游格局见成效

  惠州依山傍海,有自然美景,也有人文古迹,旅游资源丰富且有一定的区域性,十分适合发展特色旅游区域。目前,惠州已经逐步形成了中部环西湖城市中央休闲区、北部环罗浮山-南昆山生态旅游区、南部环大亚湾滨海旅游区等三大旅游功能区。

  惠州西湖主打城市休闲,以创5A为核心,完善其城市休闲观光和购物、娱乐等综合服务功能;在环罗浮山-环南昆山生态旅游带,推动罗南一体化,提高整体影响力;培育环大亚湾新区“亚热带·全年候休闲度假天堂”品牌,打造百里国际滨海旅游长廊。

  多个旅游品牌打响口碑

  除了自我完善,近年来,惠州也积极整合社会资源,大力推介旅游品牌和产品。通过在央视、凤凰卫视等传统媒体和一些新媒体上投放广告、塑造品牌形象,惠州国际旅游节、森林度假、滨海休闲、温泉养生等惠州本土旅游产品,已经在市场上打响了口碑,品牌影响力和竞争力进一步增强。

  乡村旅游也是惠州旅游业的一个热点,就以博罗县乡村旅游发展为例。博罗县是全国休闲农业与乡村旅游示范县,目前拥有“全国休闲农业与乡村旅游示范点”2个、“中国乡村旅游模范村”3个、“中国乡村旅游金牌农家乐”14个等。在发展乡村旅游的过程中,博罗县因地制宜,建设特色小镇、农业公园、旅游绿道,将农村变景点、农民变旅游从业人员、农产品变旅游产品;另一方面,着力以旅游项目拉动乡村旅游开发,比如以罗浮山带动周边7个乡镇乡村,建设旅游主题村,取得了显著成果;此外,博罗县还很重视在民俗文化和特色农业上做文章,延长了乡村旅游产业链。

  践行“旅游+”,全域旅游更多元

  近年来,惠州旅游业以资源整合为纽带,在全域发挥“旅游+”的综合带动功能,形成了“旅游+文化”、“旅游+农业”、“旅游+工业”等多元化呈现方式,促进区域产业融合,真正实现了全域旅游概念的落地化、产品化。

  在“旅游+文化”方面,围绕“惠州三杰”(叶挺、邓演达、廖仲恺)、东江纵队纪念馆和高潭中洞革命老区等文化旅游项目,打造文化体验游、红色旅游产品;“旅游+农业”方面,着力发展乡村旅游,发展民宿和农家乐,朝着“全域是景区,处处是景观,村村是景点,人人是导游”发展;“旅游+工业”方面,发挥劲家庄、海天堂、广东伊利等工业旅游A级景区的示范引领作用,培育T C L、可口可乐、比亚迪、富绅等工业旅游新品牌;“旅游+中医药”方面,以罗浮山、龙门云顶温泉、地派温泉等广东省中医药养生基地为代表,促进中医药养生与生态度假、温泉养生、健康美食、修禅修道等旅游产品的结合;“旅游+体育”方面,推动城市绿道、景区绿道和滨海绿道的规划建设和相关旅游产品开发,策划龙舟赛、骑行比赛、水球、划艇等体育赛事,培育老嬉皮房车营地、中航华南帆船俱乐部等新业态;“旅游+教育”方面,创建了罗浮山、博罗农业科技示范场、南昆山研学(游学)旅游示范基地,开展“教旅联谊”活动,打造“产、学、研”一体化旅游产品。

  访谈

  惠州旅游全面转型,成效显著

  受访者:惠州市旅游局党组书记徐火强

  记者:近几年来,广东旅游取得了长足发展,惠州旅游业是不是也有什么新面貌、新业绩呢?

  徐火强:过去的五年,是惠州旅游的大发展时期,惠州旅游产业快速由观光旅游向休闲度假游全面转型。惠州先后入选广东省旅游综合改革示范城市、广东省国民旅游休闲示范市、国家全域旅游示范区创建单位等;龙门、博罗、惠东荣获广东省旅游十强县,并成为首批国家全域旅游示范县创建单位,博罗还获评全国休闲农业与乡村旅游示范县,这些标志着惠州旅游产业的全面转型。

  记者:惠州旅游成功转型的过程中积累了哪些经验?

  徐火强:我们总结了四点经验。一是完善旅游产业发展规划,我们先后编制了《惠州市旅游发展十三五规划》、《惠州市旅游发展与交通体系对接规划》、《环大亚湾新区旅游发展总体规划》等,这对旅游工作的开展起到了引领作用;二是推动产业融合,发挥“旅游+”的综合带动功能,推动区域资源有机整合、产业深度融合,实现“一业兴、百业旺”;三是加强旅游管理,依法开展旅游市场秩序整治工作,从严抓好旅游安全生产管理,通过旅游厕所革命等“八小工程”,提升惠州旅游服务综合水平,切实提高广大游客安全感、满意度;四是加强宣传推介,我们整合了惠州的精彩旅游线路和特色旅游节品牌,在各大平台宣传,还赴省外城市推广。

  推荐

  山、海、村,惠州处处有惊喜

  惠州山好水好空气好,夏天可以到巽寮湾、海龟湾踏浪,冬天可以到距市区不远的中海汤泉泡汤,那里依山傍水,据说是苏东坡留下“一洗胸中九云梦”等传世佳句的地方。

  作为岭南三大文化交会融合区的核心城市,惠州的小村庄里保存着不少岭南民俗。你可以到清水湖农家乐垂钓、登山、采摘,品客家娘酒、听客家山歌、吃客家菜肴,感受充满烟火气的生活气息。

  如果你喜欢山,可以到罗浮山洗洗肺,顺便体验传统中医文化;若你喜欢水,也可以到惠州的“后花园”———西湖逛一逛,老年人可以游船观鸟,年轻人可以到红花湖踩单车,亲子游则推荐东坡纪念园,寓教于乐。

  数读旅游

  旅游经济发展大提速

  近几年来,惠州接待游客数量、旅游收入稳步增长,从数据上来看,每年都呈现增长的状态:2013年,全市累计接待游客3551.42万人次,同比增长12.64%,旅游总收入212.65亿元,同比增长15.47%;2014年,全市接待游客3968.43万人次,同比增长11.74%,全年旅游总收入273.20亿人民币,同比增20.37%.2015年,全市接待游客4442.18万人次,同比增长11.94%,旅游总收入324.26亿元,同比增长18.69%.2016年,全市接待游客4713.47万人次,同比增长6.11%,旅游总收入364.13亿元,同比增长12.30%.

  采写:南都记者曾思燕

  实习生阚欣

编辑: 李婷
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